泼泼冷水,直播带货智能锁「价格战」能长远吗?​

2022
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来源:门锁世界       作者:门锁世界 发布时间:2022-05-12

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如今,刷短视频、看直播已成为人们茶余饭后的习惯,这也让不少商家看到了商机,直播带货也随之兴起,成为主要的线上购物方式之一。与传统电商相比,直播带货能让消费者更为直观地了解商品,也更能促成消费。

 

可以说,大到汽车、小到指甲钳,家电、手机、建材、日用品、洗化用品等都能通过各大视频平台、各大主播的直播间购买。虽然直播间购物非常方便,但也会存在一些问题:比如,直播间上购买的商品是正品吗?品质过关吗?服务与售后有保障吗?

 

智能门锁虽然作为这几年才大规模走进人们居家生活的智能产品,如今也在各大短视频平台“泛滥成灾”:除了一些正规大牌智能锁之外,还充斥着诸多廉价智能锁产品——这些廉价智能锁产品都有一个共同的特点:

 

价格够便宜,有的还有诱人的赠品!

 

价格到底有多便宜?小编就曾在某直播间看到这样一款智能锁:拥有全自动、远程可视对讲、远程解锁、后置高清大屏等诸多当下主流的热门配置,仅看这些配置,大品牌、正规品牌推出的可视猫眼智能锁零售价至少也在1000元以上,而这位主播的直播间所售的全自动可视智能锁产品不足600元。这还没完,还有赠品——智能拖把一个及3年只换不修的质保承诺。

 

这些条件够诱人吧?消费者看了之后能不心动吗?

 

除了这一案例之外,小编还在各大直播间上看到,299、399等廉价的智能门锁产品比比皆是。咋一看,原来此前在线下拼杀价格的那一拨人换阵地了?把价格战的战场搬到线上和直播间了?

 

甚至有些主播为了让消费者相信自己卖的智能锁产品质量是过硬的,还不忘贬低大品牌:大品牌售价3000元的智能锁,成本也就100元。言外之意就是,你花两三千买的智能锁,跟我两三百一把的智能锁是一样的,大家的成本都在一百多块钱左右,人家只是品牌响而已。

 

这些言论不仅损害了行业的信誉,也误导了消费者。很简单的一个例子:奔驰、宝马、奥迪卖得贵,而QQ、众泰卖的便宜,难道仅仅是因为奔驰、宝马、奥迪是国际大品牌吗?它们的成本真的与QQ、众泰相差不大吗?显然不可能。

 

同理,各大直播间上所谓一两百款钱就能买到与大品牌一两千相媲美的智能锁产品,那都是自欺欺人。大品牌每推出一款智能锁新品,都要通过使用寿命、电子部件耐疲劳等多个环节的测试,还要送到专业的检测机构进行检测,并在获得相应的检测报告及证书之后才能上市,试问:直播间上一两百元的智能锁都有检测报告和证书?

 

虽说,直播带货大多数是厂家自己进行,没有代理商、经销商等中间商赚差价,可以给消费者带来更实惠的产品,但我们要坚守最基本的底限:品质和售后要有保障、该做的检测要做、承诺的质保要兑现——别吹牛承诺“三年只换不修”,三年不到你跑路,消费者找谁去?

 

所以,无论是线下还是线上的电商平台及直播带货,卖得便宜本身没有什么错,但一定要保障消费者的合法权益。对商家而言,把价格战搬到了线上直播间,赚得是快钱,不一定能长久,走品质之路才有未来。